בעידן שבו כולנו מקוטלגים תוך שניות של גלילה במסך, לתמונה הנכונה יש כוח עצום. לקוחות פוגשים אותנו קודם כל דרך העיניים, עוד לפני שקראו מילה באתר או ברשתות החברתיות.
רונית פז, צלמת מקצועית ובעלת סטודיו LA-POZA, יודעת את זה מקרוב. היא מגדירה את עצמה בחיוך כ"מעצלמת - כלומר צלמת מעצימה", ומסבירה שהשליחות שלה היא לעזור לעצמאים ולבעלי עסקים קטנים לבלוט, לשדר מקצועיות ולהיראות בדיוק כמו שהם רוצים להיתפס: נגישים, אמינים ומקצועיים.
חובבני מול מקצועי
לדבריה, ההבדל בין צילום חובבני למקצועי הוא ההבדל בין להיראות חובבן או מומחה. "תמונה חובבנית משדרת חוסר רצינות וחוסר תשומת לב לפרטים," היא אומרת. "צילום מקצועי מייצר אמון מיידי, משדר שאתה משקיע בעצמך ובעסק שלך, וגורם ללקוח להבין שהוא פוגש מישהו רציני שישקיע גם בו."
אבל מה באמת הופך תמונה לעוצמתית? זה לא רק עדשה יקרה או מצלמה משוכללת. "זה שילוב של קומפוזיציה נכונה, תאורה מחמיאה, סטיילינג מדויק, ובעיקר הבעת פנים טבעית ומזמינה," מסבירה רונית. "בסוף המרכיב המנצח הוא האותנטיות. היכולת שלך להיות המקצוען האמיתי שאתה, כזה שגורם ללקוח להרגיש שהוא כבר מכיר אותך."
תמונה שווה יותר מאלף מילים
הרבה עסקים נופלים בטעות פשוטה: הם חושבים שזה לא חשוב. "מצטלמים במהירות, בלי לשים לב לרקע עמוס, לתאורה לא נכונה, או לבוש שלא מייצג את המקצוענות שלך," היא מתארת. "התוצאה היא תמונה שמחלישה את העסק. תעשו ניסוי - תגללו את אנשי הקשר בוואטסאפ ותראו מי נראה מקצוען: זה שתמונתו עם רקע אחיד וקונטרסט חזק."
התמונה, היא מזכירה, היא השגריר הראשון שלך. "באתר או ברשתות, התמונה היא הדבר הראשון שלקוח רואה. אם היא נכונה - היא מושכת ומייצרת אמון. אם לא - הלקוח פשוט גולל הלאה."
איך להצטלם נכון
ומה קורה כשהעסק פועל מהבית? גם כאן לצילום יש חוקים ברורים. "כשמצלמים בבית שמשמש כעסק, חשוב להבליט את הפינה המקצועית והמסודרת - שולחן עבודה, תאורה נעימה, פריטים שקשורים לעסק. ובמקביל, להסתיר בלגן או פריטים אישיים שלא משרתים את המסר העסקי. זה בית עסקי, לא סלון ביתי."
גם בצילום תדמית אישי יש כללים ברורים. "הטיפ הכי חשוב - להיות אתה, אבל בגרסה הכי מחמיאה," אומרת רונית ומפרטת: לבחור לבוש נוח ומקצועי, לשמור על יציבה פתוחה, לחייך חיוך טבעי, להימנע מתאורה קשה או צללים לא מחמיאים, ולבחור רקע אחיד ופשוט. "ולא לשכוח גוון אחד בולט שמאפיין אותך ומדגיש את הנוכחות שלך."
צילום כשליחות
הגישה של רונית מבוססת על פוטותרפיה - חוויה צילומית שמפחיתה חסמים ומאפשרת למי שעומד מול המצלמה להרגיש בטוח. "אני מצליחה לזהות בקלות את החוזקות של כל אחד ולהבליט אותן החוצה. ברגע שזה קורה, נוצרת תמונה שמציגה כל בעל עסק בדיוק כפי שהוא רוצה להיתפס. ברגע שהפוקוס עובר ליתרונות - הרבה יותר קל להתמסר לתהליך."
בסופו של דבר, היא אומרת, כל אחד יכול להיראות מקצועי ומזמין כבר מהצעד הראשון. "אני מאמינה שאנשים קונים מאנשים. האותנטיות והמקצועיות שבתמונה הנכונה הן אלה שמייצרות את החיבור. בשבילי זה לא רק צילום - זו שליחות."
צלמים וסטודיו לצילום באתר b144